Hope
商品開発に至るまでの裏側を語ります
leae'clat の名前に込めた想い
ブランド名である leae’clat(レアエクラ)は、私が作った造語です。
レアはハワイ語で “幸運”、エクラはフランス語で “きらめき”。この2つを組み合わせて “幸運のきらめき” とい う意味を込めました。世界にたった一つのスキンケアラインとして世に出すからには、誰も使ったことのない名前 をつけたい。そのような想いで、開発当初から考えていました。 ハワイ語を用いた理由は、ハワイ語に救われた経験がきっかけです。私は5年前に海で事故に遭い、後遺症に苦し んでいました。その時にハワイに古くから伝わる言葉と出会い、言葉の力で気持ちが前向きになるという体験をし ました。
“レア” という言葉の “幸運” という前向きな意味と音の響きが気に入り、この単語を使うことに決めました。この “レア” に合う言葉を探すべく、たくさんの国の言葉を調べて出会ったのが、フランス語の “エクラ” です。
美容液を作りたいと思ったきっかけ
わたしはこれまで、総額 5,000万円以上を美容整形や美容医療に投資してきました。
そのうちの 1,500万円は、肌そのものを美しくするための美容医療への投資です。美肌は一日で手に入るものでは なく、定期的な施術が必要です。その積み重ねが、この金額です。膨大なお金をかけた中で、私は本当の美しさに 必要なものが何かを知りました。それは、肌の美しさや清潔感、内側から感じるみずみずしさでした。パーツの美 しさ以上に、それらが重要でした。わたしは今年、34 歳になります。あらゆる美容法を試してきたからこそ、日々 の積み重ねで自分の未来が変わることを理解しています。この経験を元に、1年後、10 年後の自分が輝くスキン ケア商品を作りたい。その想いから、この美容液の開発が始まりました。
商品開発にいたるまで
今から約2年前。私はまず SNS を使い、フォロワーさんたちが美容に関してどのような悩みを持っているかをリ サーチしました。Instagram の Stories に質問コーナーを設け、その答えをリストアップし続けることで、肌への 悩みは一人一人異なるということがわかりました。私の実体験だけではなく、みなさんの悩みにも応えられる商品 を作ることができたなら、よりたくさんの方に手に取っていただけるのではと考えました。『わたしがこれまで美 容にかけてきた本気を見せたい! 見せてやる!』そうした意気込みを持って商品開発を始めました。制作現場に 何度も立ち合ったおかげで、ユーザーの立場では気がつかなかったたくさんの努力や苦労を知り、また一つ美容へ の視点が増えました。 そして、そんな私を支えてくれたのが、開発に力を貸してくださった方々です。素材の選定や研究・検証…私の美 容液へのこだわりを形にしてくださった方がいたおかげで、この商品は完成しました。
『作ってよかった』完成した美容液を使い、最初に感じたことです。『この美容液に巡り会えたことは幸運です』と 自信を持っておすすめできる、“幸運のきらめき” という名前にも負けない商品ができました。
みなさまに伝えたい感謝
私が開発する美容液に興味を持ち、楽しみに待っていてくださった方々、大変お待たせいたしました。
2年という長い年月をいただいてしまいましたが、椿そらを信じてくださったことに、本当に感謝しています。 【美しくありたい】この願いは、きっと誰もが持っているもの。
しかし、時にその思いを貫けないこともあると思います。 「どんなケアから手をつけたらいいのか分からない」「美しくいたいけど、もう年だから…」「周りの目や声が気になっ
て、美しくあることに消極的になってしまう…」「美容施術は気になるけれど、高額でなかなか手が出せない」「仕 事が忙しく、ダウンタイムを取れない」「子育てに忙しい」「毎日のケアの中で美しくなりたい」
leae’clat はこれらのお悩みと向き合い、美しくなるための起点となる商品をつくりました。 みなさんの声があったから、leae’clat は誕生しました。leae’clat は、みなさんのブランドです。 この美容液を使うことで、未来が少し楽しみになるように。そんな願いを込めてお届けします。
この商品を使って感じる幸せを
みなさまと共有できる商品にしたい
この美容液を開発する期間。繰り返し繰り返し、想像し続けた物語があります。 美しくなりたいと望む女性が、leae’clat と出会う。 肌が綺麗になる過程で、段々と自分に自信が持てるようになり、恋をして、好きな人と結ばれるお話。少しギクシャ クしていた親子関係が、leae’clat をギフトすることで再び仲良くなるお話。「また綺麗になったね」なんて旦那さ んに褒められて、夫婦仲が良くなるお話。お子さんから「ママ肌が綺麗だね」と褒められるお話…。 女性に限らず、男性にも使っていただきたいです!「肌が綺麗だね」と褒められることで、さらに美意識を高める きっかけになれば嬉しいです。 たくさんの人生が前向きになる。そのきっかけになれたらいいなと、思い続けています。
今後の展開や展望
この美容液を第一弾として、leae’clat のスキンケアをシリーズ化したいと考えています。 クレンジングからクリームまでライン使いできるシリーズになったら、最高に嬉しいです。美容業界は、常に進化 し続けています。完成した商品に満足せず、良い成分が見つかれば常に内容を見直し、より良い商品へと高め続け ていくつもりです。
わたしの人生のモットーは、『昨日よりも1mm でもいいから成長し続けること』。
YouTube や各 SNS を使い、これからも自らの経験や挑戦を発信していきます。そして、この美容液の発売も私に とっての新たな挑戦となります。 この美容液は一切の広告費をかけず、商品流通をオンライン限定にすることで、できる限り手に取りやすい金額に しました。おかげで、従来の化粧品販売では考えられない原価率を実現しています。これは、信頼できる美容液を たくさんの方に手に取ってもらうための覚悟です。ぜひ、あなたが美しくなるきっかけにしてもらえたら嬉しいで す。